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KantarMedia:2012年三星手机在美国广告支出4.01亿美元超苹果

发布时间:20-03-17

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据国外媒体报道,广告市场研究公司Kγantar Media发表报告称,2012年三星手机业务在美┍国的广告支出为4.01亿美元,超过Θ苹果的3.╠╡33亿美元。巨┊┋额广告支出使▐得三星在全球智能手机大战中☆获得了巨大◙的领先优势。

随着竞争▎▏对手间技术差距的☞缩〇小,广╪告的重要性日趋突出。T-Mobile USA首席营销官迈克尔西韦特(Mich↖ael♡ Siev○ert)说,“手机厂商知道Л如何开发优︶︷︸秀产品,也愿意通过Ξ◎投资推动它们的成功。”

广告分析公司Ace Metri⌒x 1δ月份表示,苹果iPhone仍然是认知$度最高的品ъ牌。三星品牌在手机行业排在第二位,201Ⅱ2年是▪认知度最高的科技品牌。

市场研究公司ID※C表示ㄨ,去年三星全球智能手机市з场份额由2∧011年的19%增长至30.3%,同期内苹果全球市场份额由г≡18.8%增长至19.1%。

广告支出只是三星投资中的可见部分。部分〨移▶动┗运营商高管称,※三星“幕后营销”支出高于其他手机厂商。三星的其他支∥出包括店内广告、促销、对运营商销售代表的培训。

Orange设备团队副总裁帕特里克里米(Patrick Remy)表示,三星的产品卐很棒,退$货的︼︽︾用户很少。营销预算也是三&星的一大优势,╦╧“如此大手笔的投资对于竞争对手而言是一项挑战”。σ

Sprint Nextel产品开发高级副总裁法雷德阿迪比(Fared Adib)说,由于运营商的●营销重点由产品转向服务计划、价格和网❤络质量,三星的℉营销优势├更ξ重要了。♂产品营销工作主要由手机厂商负责。

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via:搜狐科技

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